临安山核桃 区域品牌认知的影响因素分析 汇报人：xxxx 指导老师：xxxx 农林经济管理102 班 目录页 CONTENTS PAGE P1. 为什么要做 P2. 该怎么去做 P3. 怎么做到的 P4. 给什么建议 Part 1 为什么要做？ Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 4 品牌认知可以带来什么？ 形 象 定 位 消 费 产 业 产 品 提 升 好的品牌认知 可以提升品牌形象 从而带动整个区域品牌的长足发展，形 成产业规模优势。 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 5 临安山核桃区域品牌现在怎么了？ 塑造主体紊乱 品牌定位模糊 文化建设不足 困境 已经拥有山核桃的“五个全国第一”和“五个全国领 先”等荣誉称号，即全国面积第一、产量第一、加工 规模第一、市场占有率第一、效益第一及国内科研水 平领先、加工水平领先、标准化水平领先、品牌建设 领先、社会化服务水平领先。 中国山核桃之都 Part 2 该怎么去做？ Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 7 本文的一个研究思路是什么样的？ 数据 整理 参考 分析 结论 建议 数据来源 上海 杭州 宁波等地 山核桃产业相关机构 理论基础 贝尔模型 集群品牌形象特点 相关文献资料 四项维度 产品形象 文化传承

临安山核桃 区域品牌认知的影响因素分析 汇报人： 指导老师：××× 农林经济管理102 班 目录页 CONTENTS PAGE P1. 为什么要做 P2. 该怎么去做 P3. 怎么做到的 P4. 给什么建议 Part 1 为什么要做？ Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 4 品牌认知可以带来什么？ 形 象 定 位 消 费 产 业 产 品 提 升 好的品牌认知 可以提升品牌形象 从而带动整个区域品牌的长足发展，形 成产业规模优势。 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 5 临安山核桃区域品牌现在怎么了？ 塑造主体紊乱 品牌定位模糊 文化建设不足 困境 已经拥有山核桃的“五个全国第一”和“五个全国领 先”等荣誉称号，即全国面积第一、产量第一、加工 规模第一、市场占有率第一、效益第一及国内科研水 平领先、加工水平领先、标准化水平领先、品牌建设 平领先、加工水平领先、标准化水平领先、品牌建设 领先、社会化服务水平领先。 中国山核桃之都 Part 2 该怎么去做？ Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 7 本文的一个研究思路是什么样的？ 数据 整理 参考 分析 结论 建议 数据来源 上海 杭州 宁波等地 山核桃产业相关机构 理论基础 贝尔模型 集群品牌形象特点 相关文献资料 四项维度 产品形象 文化传承 区位环境

利润情况 Profit situation 电商平台 2025 年度整体 销量提升 2025 年 xxx 电商平台销 售数据表现 66 % 02 04 01 03 运动品牌打造. 40% 50% 60% 服饰部分下降 2024 年度，由 于原材料成本下 降，该部分利润 呈现一定的下降 趋势 2024 年xx 电商平台销量实现重大突破 持续优势巩固 2024 REPORT 高端原创 高端PPT 系列之一：打工人必备PPT 逻辑图 目 标 早入局的品牌在市场站稳了脚跟 创意策划有助于进一步发展用户 平均销售额 头部品牌对比 对比2021 年和2024 年入局的品牌当中， 在2024 年全年销售额分别的TOP10 品 牌，均是各行业有影响力的超头部品牌 用户粘性分析 聚焦电商热门消费场景 持续挖掘用户需求 做好市场 调研 持续做好 产品、商 高端PPT 系列之一：打工人必备PPT 逻辑图 打造电商品 牌扩展品类 品牌形象打造 品牌调性/ 用户画像 / 品牌领域 品牌核心观念 品牌价值观/ 品牌 理念 品牌价值 持续提升 商品定位/ 商品销售 目标 形象和价值理念高度统一 持续优化品牌形象，提升价值 核心观念、品牌价值协同提升 价值 电商品牌价值重点 提升 定位 价值直接影响产品 定位 2024 年电商双十一商城消

待办事项 80% 品牌效益 品牌效益 品牌效益 核心价值 维护品牌声誉 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 品牌是专有的品牌 核心价值 品牌现况 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 维护品牌声誉 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 维护品牌声誉 项目工作安排 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 网络品牌 核心价值 45; 45% 2nd Qtr; Sales; 55; 55% 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌是企业的无形资源 35% 55% 品牌是企业的无形资源 6850 8590 网络品牌 核心价值 策略创意 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 Different 项目列表8 交付 品牌决策 专有品牌 品牌简单地讲是指 消费者对产品及产 品系列的认知程度。 品牌是人们对一个 企业及其产品、售 后服务、文化价值 的一种评价和认知， 是一种信任。 品牌体现了生产者 的某些价值感 品牌体现了生产者 的某些价值感 Different Models and Theories of Change Management 品牌已是一种商品综合品质

待办事项 80% 品牌效益 品牌效益 品牌效益 核心价值 维护品牌声誉 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 品牌是专有的品牌 核心价值 品牌现况 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 维护品牌声誉 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 维护品牌声誉 项目工作安排 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 网络品牌 核心价值 45; 45% 2nd Qtr; Sales; 55; 55% 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌是企业的无形资源 35% 55% 品牌是企业的无形资源 6850 8590 网络品牌 核心价值 策略创意 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 Different 项目列表8 交付 品牌决策 专有品牌 品牌简单地讲是指 消费者对产品及产 品系列的认知程度。 品牌是人们对一个 企业及其产品、售 后服务、文化价值 的一种评价和认知， 是一种信任。 品牌体现了生产者 的某些价值感 品牌体现了生产者 的某些价值感 Different Models and Theories of Change Management 品牌已是一种商品综合品质

待办事项 80% 品牌效益 品牌效益 品牌效益 核心价值 维护品牌声誉 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 品牌是专有的品牌 核心价值 品牌现况 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 维护品牌声誉 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 维护品牌声誉 项目工作安排 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 网络品牌 核心价值 45; 45% 2nd Qtr; Sales; 55; 55% 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌是企业的无形资源 35% 55% 品牌是企业的无形资源 6850 8590 网络品牌 核心价值 策略创意 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 Different 项目列表8 交付 品牌决策 专有品牌 品牌简单地讲是指 消费者对产品及产 品系列的认知程度。 品牌是人们对一个 企业及其产品、售 后服务、文化价值 的一种评价和认知， 是一种信任。 品牌体现了生产者 的某些价值感 品牌体现了生产者 的某些价值感 Different Models and Theories of Change Management 品牌已是一种商品综合品质

待办事项 80% 品牌效益 品牌效益 品牌效益 核心价值 维护品牌声誉 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 品牌是专有的品牌 核心价值 品牌现况 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 维护品牌声誉 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 维护品牌声誉 项目工作安排 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 网络品牌 核心价值 45; 45% 2nd Qtr; Sales; 55; 55% 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌是企业的无形资源 35% 55% 品牌是企业的无形资源 6850 8590 网络品牌 核心价值 策略创意 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 Different 项目列表8 交付 品牌决策 专有品牌 品牌简单地讲是指 消费者对产品及产 品系列的认知程度。 品牌是人们对一个 企业及其产品、售 后服务、文化价值 的一种评价和认知， 是一种信任。 品牌体现了生产者 的某些价值感 品牌体现了生产者 的某些价值感 Different Models and Theories of Change Management 品牌已是一种商品综合品质

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待办事项 80% 品牌效益 品牌效益 品牌效益 核心价值 维护品牌声誉 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 品牌是专有的品牌 核心价值 品牌现况 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 维护品牌声誉 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 维护品牌声誉 项目工作安排 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 网络品牌 核心价值 45; 45% 2nd Qtr; Sales; 55; 55% 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌是企业的无形资源 35% 55% 品牌是企业的无形资源 6850 8590 网络品牌 核心价值 策略创意 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 Different 项目列表8 交付 品牌决策 专有品牌 品牌简单地讲是指 消费者对产品及产 品系列的认知程度。 品牌是人们对一个 企业及其产品、售 后服务、文化价值 的一种评价和认知， 是一种信任。 品牌体现了生产者 的某些价值感 品牌体现了生产者 的某些价值感 Different Models and Theories of Change Management 品牌已是一种商品综合品质

待办事项 80% 品牌效益 品牌效益 品牌效益 核心价值 维护品牌声誉 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 品牌是专有的品牌 核心价值 品牌现况 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 维护品牌声誉 核心价值 市场化名词 核心价值 市场化名词 核心价值 维护品牌声誉 项目工作安排 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 网络品牌 核心价值 45; 45% 2nd Qtr; Sales; 55; 55% 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌是企业的无形资源 35% 55% 品牌是企业的无形资源 6850 8590 网络品牌 核心价值 策略创意 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 Different 项目列表8 交付 品牌决策 专有品牌 品牌简单地讲是指 消费者对产品及产 品系列的认知程度。 品牌是人们对一个 企业及其产品、售 后服务、文化价值 的一种评价和认知， 是一种信任。 品牌体现了生产者 的某些价值感 品牌体现了生产者 的某些价值感 Different Models and Theories of Change Management 品牌已是一种商品综合品质