品牌资产的计算 结果分析 结果分析的思路 有什么影响 影响的机理 怎样定义优 劣势 优劣势的 变化 原品牌的 影响 行业内竞争品牌 优劣势的变化 比较 品牌资产 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与 效度检验 品牌资产的计算 结果分析 有什么影响 影响的机理 怎样定义优 劣势 优劣势的 变化 原品牌的 影响 行业内竞争品牌 时间，品牌资产回升至原 来同等水平 图1 危机过程丰田品牌资产变化情况 有什么影响 影响的机理 怎样定义优 劣势 优劣势的 变化 原品牌的 影响 行业内竞争品牌 优劣势的变化 比较 品牌资产 2 产品伤害危机 对行业内竞争品牌的影响 行业内竞争品牌优劣势的变化 怎样定义品牌的优劣势 不同阶段的优劣势如何比较 如何更为直观的表现优劣势 主要品牌 before during