月8 日-9 月30 日 项目工作安排 年度推广活动 时间阶段 活动内容 预热期 高潮期 爆发期 长尾期 合作确认 资源对接 话题炒作 高潮推动 多位明星同时发微博宣传 圈层事件 激发共鸣 发起微博话题，吸引粉丝讨论 流量收割，周边电商转化 话题持续发酵，长尾流量获取 持续发酵 细水长流 1000+ 篇笔记、文章 1000w+ 浏览量 10w 转化粉丝 2024.3.13-2024 5.15 2024.6.15-2024.6.30 预估效果 合作方确定，资源就位 敲定关键KOL 、KOC 确定营销方向 发起微博话题，吸引粉丝讨论 发起小红书KOC 推，抬高热度 发起公众号，吸引粉丝讨论 话题持续发酵，长尾流量获取 话题持续发酵，长尾流量获取 启动 规划 执行 优化 复盘 项目工作安排 前期 后期 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月

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30% 16% 4% 品牌投放方法论 达人投放金字塔 腰部达人 KOC 达人 头部 达人 头部达人助力影响力破圈 头部达人带头，助推品牌影响力破圈，积 累初始用户基础 垂直达人带头打造话题热点 集中选择地域、垂类达人投放，触达核心 消费人群 破圈达人参与扩大声量 通过与产品特色关联类目的达人合作，扩 大产品覆盖范围 KOC 达人跟进 细化覆盖高替人群 KOC 达人跟进传播，助力品牌实 1years 2years 3years 4years 5years 6years 入口在哪？ 预约功能能不能满足 没有搜索/ 分类 气氛太冷淡 提问和评论无区别 不知道主播何时回答 标题与内容不符 主播没话题 感觉无聊 找内容: 多数用户反馈找不到内容或找内容需要很长时间 预约: 从预约里面信息单一/ 提醒不到位/ 希望可以提前提问 气氛: 主播间气多 氛太差，导致不想互动离开 提问: 不知道别 表单提交 App 下载 留存 ROI 用户精细化运营，全媒体运营提供多元垂类的场景服务 全媒体垂类行业 …… 4 千万MAU 10 万汽车自媒体 资讯1.2 万篇/ 日 100 万篇+ 话题/ 口碑/ 问答 近一年增长 +25% 医美DAU +18% 入驻机构数 +48% 广告消费客户数 近一年增长 近5 倍律临DAU 超3 倍日均咨询量 超5 倍累积会员数 1 亿日均健康精准用户